Ansprechende Darstellung einer Ferienwohnung auf Mallorca weckt Urlaubswünsche

Die Bilder, mit denen in der Tourismusbranche um Urlauber geworben wird, müssen nicht nur nach Urlaub aussehen. Sie müssen sich auch im Auge des Betrachters wie Urlaub anfühlen. Man muss dabei jene Bilder voneinander unterscheiden, die lediglich die zu vermietenden Räumlichkeiten darstellen und solche, die Urlaubswünsche wecken sollen. Letztere zeigen häufig demonstrativ glückliche Familien, die sich am Strand aalen und vor lauter Lächeln schon fast gar nicht mehr können. Die Botschaft dieser Bilder ist klar: Urlaub ist ’ne feine Sache. Allerdings weiß das der Betrachter auch so, ohne dass er sich irgendwelche gestellten Bilder anschauen muss. Wie wirksam diese Bilder sind, sei also mal dahingestellt.

Besser sind da echte Urlaubsbilder oder Bilder, die wirklich Urlauber zeigen und nicht etwa die werbetaugliche Familie Saubermann, die sich kurz in den Sand setzt, lächelt und dann wieder aufsteht. Man stelle sich einen Fotografen auf Touristenjagd vor! Die Kamera im Anschlag fotografiert er Szenerien, die Urlaubsstimmung vermitteln. Die Kulisse dazu liefern Urlauber, Sehenswürdigkeiten, Natur und Kultur. Man stelle sich das Bild einer jungen Frau vor, die auf dem Basar mit einem Einheimischen feilscht. Einige Touristen, die an einer alten Kapelle empor schauen und die Augen gegen die Sonne beschatten. Eine Familie, die über die Promenade schlendert und affige Sonnenmützen trägt, die man sonst nie tragen würde – außer eben im Urlaub. Das sind echte Urlaubsszenen! So macht man Lust auf Urlaub!

Ein Vermieter von Fincas auf Mallorca hat das schon längst begriffen. Er lässt ein paar mal in der Saison einen Fotografen kommen, der einige Fotos macht. Natürlich werden alle fotografieren Urlauber um ihr Einverständnis gebeten, ehe die Bilder im Rahmen von Werbematerial veröffentlicht werden. Und so ist es nicht verwunderlich, dass die kräftige Oma vor der Finca Mallorca, gezeichnet von einem Sonnenbrand und rund um glücklich, mehr Wirkung erzielt, als die lächelnde Strand-Familie oder das Modell im Badeanzug. Es gilt Menschen im Urlaub abzubilden und nicht irgendwelche gekünstelten Szenerien zu servieren, die auf mediale Eignung getrimmte Menschen zeigen. Wer Urlaub verkaufen möchte, sollte auch genau diesen in seiner Präsentation zeigen. Es braucht echte Menschen mit echten Urlaubsgefühlen. Der erwähnte Vermieter kann dies nur bestätigen: Seine Ferienwohnung Mallorca ist bis auf Weiteres ausgebucht.