在微信与QQ的夹缝中,抖音挑战微信失败

作者:狂人领袖 时间: 2022-11-24 22:53:02 来源:网友分享 浏览: 评论:0
导读   没有人能笑着走出腾讯的“社交帝国”,哪怕是抖音集团(原公司名:字节跳动)也不例外。   在微信与QQ的夹缝中,曾经还生存着阿里的来往、网易的易信、小米的米聊

  没有人能笑着走出腾讯的“社交帝国”,哪怕是抖音集团(原公司名:字节跳动)也不例外。

  在微信与QQ的夹缝中,曾经还生存着阿里的来往、网易的易信、小米的米聊、搜狐的狐友……

  然而,无数打着“陌生人社交”、“社区社交”、“声音社交”等口号的社交产品,最终都逃不过折戟成沙的命运。

  上线时轰轰烈烈,下线时悄然无声。没错,说的就是字节跳动旗下的社交产品——飞聊APP。当然,为了不引起微信的注意,飞聊上线时还挺安静的。

  本想在沉默中爆发,结果却在沉默中毁灭。

在微信与QQ的夹缝中,抖音挑战微信失败 第1张

  那个战略形态对标微信的软件,最近关停了官网“feiliao.com”,暗淡退场。虽然没有直接宣布飞聊APP正式停运,但是其诚实的行动已然证明:飞聊APP,彻底凉了!

  注意一下,是飞聊,不是飞信。

  飞信也是一款通信软件,由中国移动推出,要说起来黑马人生中用的第一款通信软件可不是QQ,是飞信来着。忆往昔,啧,说多了都是泪……

  话说回来,飞聊也不是抖音集团的第一款主打社交的产品。在它之前,其社交家族还有“大哥”——落寞下架的心图,“二哥”——抖音合并的多闪。

  而如今的飞聊,这个定位于“即时通讯+兴趣爱好社区”,力求在熟人社交基础上,开拓陌生人社交渠道的产品,到底没能圆了张一鸣的“社交梦”。

  要论起来抖音集团完败的原因,一是腾讯社交生态护城河过于坚固,二是诸如飞聊APP一类的产品实在过于拉胯。

  人人都知道腾讯的社交奶酪香甜可口,但在腾讯层层把守之下,连只蚊子都飞不进去。

  无论是QQ,还是微信,腾讯的社交基本盘都太太太成熟了。

  所以,只要基本盘不动摇,腾讯就能依靠其中衍生的广告、游戏、小程序等方面的收入,坐拥充足的现金流,过上美滋滋的好日子。

  截至今年第一季度,微信月活用户数量高达12.9亿,QQ月活用户数量也有5.6亿。可以说,腾讯完完全全把用户市场给包圆了。

  无论是熟人关系,还是陌生人关系,这张关系网都被牢牢攥在腾讯的手上。比如,我们遇见许久不见的朋友——加个微信,我们想交新朋友——加个微信。

  微信,成了人际开拓的第一关。

  主要是大家对于微信的熟悉度远高于其他各类七七八八的社交APP,所以……大概率所有的关系链最终都会沉淀于微信。

  就像在飞聊聊得挺好的两陌生人,聊着聊着基本上都会转战微信。微信承包了我们大半关系网,因此我们在微信停留的时间远超其他各类尝鲜软件。

  一句话概括,微信成了习惯,而习惯是件很可怕的事情。

  此外,不得不说,飞聊APP这类社交产品无法打入大众市场的重点,在于产品实力完全不够看。

  看似定位清晰,实则定位模糊。比如飞聊,结合了微信的熟人模式,豆瓣的兴趣社区,Facebook的主页微信、微博的实时分享、QQ的产品逻辑……

  啧,谁都想学习,结果学习成了个“四不像”。吊诡的是,为了复制微信的成功,让大家可以从微信无缝衔接到飞聊,连操作界面都和微信大差不差,纯纯“盗版”。

  而且就算是做兴趣社区,飞聊连同期的即刻都赶不上。上线4个月,月活用户量25.8万,那时基本上就奠定了凉凉的下场,只是黑马也没想到它还能撑这么久。

  顺便提一嘴,飞聊中途还想朝办公社交方向靠近来着,比如钉钉那样。不过嘛,创业未半,中道崩砠了。

  没有不希望打造专属社交生态的互联网大厂,包括阿里巴巴,但是无一例外,大家都没有成功。毕竟,改变用户认知,真心挺难。

  黑马倒是认为,张一鸣与其这样那样地搞社交,包括引入元宇宙概念,反而不如考虑下如何借助抖音搞搞附属社交。

  在夜深人静的晚上,黑马可喜欢在有趣的视频下面@朋友,有一说一,这可比字节搞得其他独立社交产品有趣太多了。


声明:本文行业快讯 >在微信与QQ的夹缝中,抖音挑战微信失败来自于互联网收集或网友推荐,发表于2022-11-24 22:53:02,被网友共观看了次,作为会员参考研究使用,本文链接地址是:https://www.cnnot.com/kuaixun/48.html,版权归原作者所有, 如有侵权请邮件联系站长删除。侵权资源处理流程...

用户评论

'); })();